Conoce la receta de «Pavo con Cheetos» para Acción de Gracias que se hizo viral (y es puro márketing)

El próximo día 22 de Noviembre se celebrará el esperado día de «Acción de Gracias». En el artículo de hoy te hablamos de una de las campañas de márketing más destacadas de este año: El Pavo con Cheetos.

¿Qué es «Acción de Gracias»?

El Día de Acción de Gracias es una fiesta nacional celebrada en Canadá, en los Estados Unidos, en Brasil, en algunas islas del Caribe, Liberia y por comunidades de inmigrantes estadounidenses en Centroamérica e Israel. Además, festividades con nombres similares tienen lugar en Alemania y Japón. Comenzó como un día de dar gracias a La Providencia por la bendición de la cosecha y del año anterior, pero como todas las festividades, hoy en día mueve pingües beneficios.

El Día de Acción de Gracias se celebra el segundo lunes de octubre en Canadá y el cuarto jueves de noviembre en los Estados Unidos y Brasil, y alrededor de la misma temporada del año en otros lugares. Generalmente se realiza una gran comida familiar, similar a la «Nochebuena» que se celebra en países como España. Un plato típico de éstas fechas es el pavo, cuyos criadores tienen este mes su mayor volumen de ventas. Adicionalmente, muchas otras industrias relacionadas con lo gastronómico buscan sacar tajada de estas fechas.

 

¿En qué ha consistido el movimiento del Pavo con Cheetos?

La presión de tener que preparar una comida familiar lleva a muchas personas a buscar por estas fechas recetas fáciles e impresionantes con las que sorprender a su comensales. Esto hace que se genere gran expectación alrededor de recetas originales que le den al típico pavo un toque diferente.

¿Quién está detrás?

Uno podría pensar que toda la historia del «Pavo con Cheetos» de este año se le ocurrió a la empresa de aperitivos de harina de maíz con sabor a queso Frito-Lay, subsidiaria de PepsiCo, que es la dueña de la marca.  Sin embargo, si uno investiga el origen, se da cuenta de que en realidad todo esto fue empezado por una empresa llamada Reynolds Kitchens, que comercializa papel de aluminio.

Cuando se mete el pavo en el horno, generalmente se usa papel de aluminio para mantener el calor y que se cocine internamente… por lo que los productos de esta empresa son susceptibles de tener mayor demanda en esta época del año.

¿De qué se trata la campaña viral?

Pero llegados a estas alturas querrás saber de qué ha ido todo esto de los Cheetos, el pavo y la «receta fácil» publicada por una empresa de papel de aluminio. Pues bien, la cosa fue así:

La empresa publicó una receta que consistía en triturar los Cheetos picantes y recubrir con ellos un pavo bien engrasado o aceitado. Esto forma parte de unos envases de aluminio «turkey size» (del tamaño de un pavo) que lógicamente están promocionando en esta época del año.

Entonces esta aparentemente inocua receta de Acción de Gracias hizo arder Twitter, y poco después inspiró muchos vídeos de YouTube al respecto. Mientras que algunos entusiastas de Cheetos estaban encantados con la unión de los «chips de fuego» y un elemento básico de Acción de Gracias como es el pavo, otros no fueron tan acogedores y lo condenaron como «una aberración». Ya se sabe lo que pasa en Internet en estos casos. 

¿Valió la pena?

Lo cierto es que la empresa de papel de aluminio ha estado publicando bastantes recetas en su cuenta de Twitter. Esta en concreto habrá disparado el ROI de la campaña notablemente. Muchos piensan que ellos le están haciendo una publicidad gratuita a los Cheetos, pero… ¿Le dedicaríamos un artículo de más de 600 palabras al papel de aluminio de no haber sido por esto? Es posible que, de no ser por esta controvertida receta, mucha gente no conociese aún a esta compañía.

¿Tú qué opinas? ¿Probarías el «Pavo con Cheetos? Cuéntanoslo en los comentarios.


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